Интервью с Pentax: решение о выходе на рынок БЗК еще не принято

Очень интересное интервью с Филиппом Фарренгом (Philippe Farreng), генеральным менеджером по продажам в Европе компании Ricoh Imaging, опубликовано на сайте phototrend.fr. Публикуем основные тезисы из этой беседы.

• Ricoh предлагает 360° камеры, которые прогрессируют и являются одним из основных направлений деятельности компании. Поэтому мы проводим все больше и больше выставок. (....) Разработка 360° камер действительно является одним из приоритетов компании.
• По зеркальным фотокамерам рынок уменьшается больше по объему, чем по стоимости, поскольку исчезают в основном модели начального уровня. Полнокадровые и премиальные модели более устойчивы в этом спаде на рынке. Беззеркальные камеры являются единственным сектором, растущим в настоящее время, но только его высококачественной частью. (...) Что сегодня страдает на рынке беззеркалок, так это, в основном, камеры с 4/3" и датчиками APS-C. При лидерстве Sony рынок беззеркальных фотоаппаратов процветает.
• Сегодня компания задает себе много вопросов о беззеркальных камерах, чтобы определить, выйдет ли Pentax на этот рынок, и если да, то в какой форме.
• Рынок полнокадровых беззеркалок уже очень быстро начинает насыщаться. (...) Чтобы надеяться захватить долю рынка, мы должны быть в состоянии немедленно анонсировать широкий ассортимент объективов. Вот где сложность заключается сегодня. Действительно, разработка беззеркальной камеры проще, чем разработка зеркалки. Однако трудность заключается в разработке широкого спектра линз за очень короткий период времени.
• Таким образом, у нас есть несколько возможностей: сфокусироваться только на нишевом рынке зеркальных камер, или перейти к беззеркальным. Но есть ли в этом случае у нас возможность выйти на этот рынок с достаточным оптическим диапазоном? Или использовать существующее крепление объективов в партнерстве? Но это только варианты на данный момент. Сегодня окончательного решения по этой теме пока не принято.
• С точки зрения разработки - новый датчик, новая конструкция, электронные схемы - для вывода на рынок DSLR требуется от 14 до 18 месяцев. С беззеркальной камерой это можно сделать за гораздо более короткое время: за 8-10 месяцев можно создать беззеркальную камеру. Основная трудность заключается в использовании оптики, поскольку необходимы разные производственные линии и необходимо решить ряд вопросов.
• Сообщество поклонников Pentax очень особенное из-за его привязанности к бренду. Во многих случаях отец владел Pentax, который позже передал своим детям, а тони, в свою очередь, сами купили камеру Pentax. Поэтому у нас есть сообщество, которое чрезвычайно лояльно относится к Pentax и всегда выбирало наши продукты из-за определенных функций, которые они не нашли в конкурирующих камерах по эквивалентным ценам.
• Наш уровень обновления ниже, чем у Canon или Nikon. На онлайн-ресурсах Pentax проводит большое количество опросов каждый второй год, спрашивая, какие камеры используют люди, и обнаруживаем, что очень большое количество пользователей все еще используют камеры, которые мы выпустили 10 или 12 лет назад. Это то, что вы не увидите больше нигде. (...) Поэтому мы можем предложить более привлекательные предложения по обмену, чтобы побудить пользователей перейти на более современное оборудование.
• У нас нет особых проблем с нашим сообществом, потому что они [пользователи] чрезвычайно тщательно защищают бренд - иногда они даже немного радикализированы! Самая большая задача - расширить эту базу и привлечь дополнительных клиентов. Мы приобрели ряд клиентов с выпуском нашей полнокадровой камеры и с рекламными операциями вокруг K-70, который является нашим ключом к вступлению во вселенную Pentax.
• На сегодняшний день Pentax является одним из 5 наших брендов и охватывает только камеры и объективы.
• Одним из наиболее важных продуктов нашей группы является Ricoh GR, идеальное устройство для уличной фотографии. Мы запустили Ricoh GR III 6 месяцев назад, и у нас невероятный успех: по сравнению с продажами, которые мы сделали с GR II, у нас был абсолютно невероятный скачок, особенно в Европе, где мы увеличили наши продажи. Поэтому это один из столпов группы сегодня и одна из областей, в которые Ricoh вкладывает большие средства. В будущем следует ожидать многих изменений в диапазоне GR.
• Другая основа касается разработки 360° камер. Мы предусмотрели бóльшую открытость для широкой публики, чем на самом деле, и на данный момент 3/4 наших объемов составляют продажи в этом сегменте. Это продукт, который нашел свое место, и мы являемся лидером в сфере. Один из наиболее очевидных рынков - это агентства недвижимости, которые совершают все больше виртуальных туров по квартирам или домам. Но мы разработали другие виды деятельности, такие как автомобили, например, или строительство, наблюдение или в военной области, где есть огромный потенциал для развития видео с 360-градусным обзором. Самая большая проблема для нас - открыть эту технологию для широкой публики. Мы будем развивать диапазон Theta. Продукты, которые поступят, будут гораздо более ориентированы на широкую публику, особенно с точки зрения разработки приложений.
• Мы должны быть рациональными, развитие Ricoh Imaging не может быть достигнуто только с помощью цифровых зеркальных камер Pentax. Сегодня рынок зеркальных фотоаппаратов ежегодно снижается на 15%, он не позволяет целой структуре жить на нем. (...) Другие сегменты Ricoh Imaging в настоящее время растут, единственное падение - сегмент DSLR, потому что он следует текущей тенденции рынка. Преимущество заключается в том, что прибыль, генерируемая другими сегментами, может быть реинвестирована в Pentax. (...) В следующем году мы выпустим флагманскую камеру APS-C. (...) Это камера, которая будет иметь много новых функций. Этот вид инвестиций возможен благодаря прибыли, получаемой от других сегментов.
• DSLR является неотъемлемой частью корпоративной культуры Pentax. Даже при том, что они были интегрированы в Ricoh, большое количество инженеров в Ricoh Imaging из Pentax. Поэтому существует культура вокруг зеркальных камер с запланированными новыми разработками, как со стороны камер, так и объективов.
• Должны ли мы завтра мы должны предложить камеру, предназначенную для видео, это должна быть беззеркальная камера? Есть несколько вариантов, но мы еще не приняли решение.