Интервью Sony: "Имей пытливый ум и делай то, что другие не делают"

Глава отдела камер и объективов Sony г-н Кэндзи Танака (Kenji Tanaka), менеджер по продукции г-н Дайсукэ Го (Daisuke Goh) и старший менеджер по маркетинговым коммуникациям г-н Мэтт Парнелл (Matt Parnell) дали интервью, в котором обсудили ряд вопросов. Предлагаем вам перевод этой беседы.

Кэндзи Танака

Последние данные о доли (компании) на рынке являются весьма впечатляющими. Какова ваша самая большая целевая группа потребителей?

Кэндзи Танака: Наше внимание сосредоточено на увеличении существующего рынка без сегментирования. В целом рынок уменьшается и это является проблемой. Мы считаем, что мы можем расширяться, привлекая профессионалов и фотографов среднего сегмента.

Среди профессионалов и энтузиастов, кого именно вы хотите привлечь к вашей продукции?

КТ: Есть много типов фотографов. Наша цель для a7R II — ландшафтные и портретные фотографы. A7S II был принят многими профессиональными видеооператорами. Наши продукты получили значительный потенциал с точки зрения скорости. Поэтому мы хотели бы удовлетворить потребности спортивных фотографов и фотожурналистов, постоянно улучшая скорость, производительность и удобство использования наших продуктов.

А как насчет свадебных и репортажных фотографов?

KT: Да, эти специалисты приняли нашу продукцию. Им нравится автофокусировка по глазам и высокое разрешение. Тем не менее, они требуют более длительной работы на одном заряде аккумулятора. Мы активно работаем над удовлетворением их потребностей.

Мэтт Парнелл: В частности, мы получаем отзывы от свадебных фотографов. Они говорят, что работа камер при слабой освещённости значительно улучшилась и они могут снимать в сложных условиях.

Какая камера обеспечивает наилучшие возможности автофокусировки?

KT: Профессионалы, в основном, используют a7R II, когда им нужна быстрая фокусировка. A7S II подходит для видео.

Форм-фактор A7S II и FS7 очень разный. Видите ли вы сходство этих продуктов и, если нет, то как вы разделяете пользователей?

MP: Много профессионалов и документалистов используют как FS7, так и A7S II. Они дополняют друг друга.

Дайсуке Го: Но они очень разные с точки зрения эргономики и особенностей. RAW запись и высокая частота кадров являются особенностью FS7. Те, кто нуждается в этих функциях постепенно переходят с A7S II на FS7.

Вы заявили о своем намерении стимулировать падающий рынок с помощью инноваций. Как вы думаете, ваши конкуренты должны делать то же самое?

KT: Я не могу комментировать действия других компаний, но я могу объяснить свою позицию. Наиболее важным является датчик изображения. Как вы хорошо знаете, каждая функция камеры связана с ним. Например, датчик автофокусировки и датчик экспозиции основаны на датчике изображения. Таким образом, датчик изображения является ключевым, и мы развиваем его. Это означает, что мы можем гораздо лучше интегрировать наши технологии, позволив разработчикам датчиков и камер работать вместе. Не многие наши конкуренты могут позволить себе то же самое.

Работаете ли вы над 8K-видео?

KT: Мы не можем комментировать планы будущей продукции. Однако, мы можем подтвердить, что мы уделяем пристальное внимание тенденции рынка видео, включая 8К.

Вы также ориентируясь на глобальный затвор?

KT: Да, это лучший способ устранения эффекта рулонного затвора. Тем не менее, есть и другие варианты удалить этот артефакт.

Все чаще мы видим программные методы, позволяющие имитировать качество изображения более крупных датчиков. Когда вычислительные технологии пытаются имитировать эффекты больших датчиков и оптики, сможет ли это действительно угрожать традиционным подходам?

КТ: Эти подходы работают в некоторых случаях, но они не о всех ситуациях одинаково хороши.

Вы собираетесь разрабатывать продукты с упором на вычислительные технологии?

KT: Нет, но, если говорить о световом поле, конечно, мы его изучаем. Но не на уровне производства.

Как вы думаете, в то время как разрешение сенсоров становится всё выше и выше, можно ли взять часть этих пикселей и использовать их для светового поля?

KT: В настоящее время разрешение даётся очень дорого. Вы должны отдать как минимум массив из 25 пикселей для создания одного пикселя светового поля.

Вы смотрите на продукты других производителей?

KT: Конечно. Мы ориентируемся на лучшие камеры и оптику различных направлений других производителей. Мы учимся у других компаний. Мы должны это делать, так как считаем себя новичками в этом сегменте рынка.

Удобство смартфонов является вызовом для камер. Я часто вижу, как люди используют смартфон вместо камеры, создавая снимки друзей, семьи, детей и домашних животных. Что Sony делает, чтобы привлечь таких пользователей?

KT: У нас есть такие приложения, как PlayMemories, которые позволяют проще работать со смартфонами и камерами. В будущем мы можем создать более тесную интеграцию между устройствами при помощи тесной интеграции с интернетом и облачными технологиями. Это большая тема для обсуждения. Мы инвестируем в это. У людей уже есть смартфоны и они хотят их использовать. Мы позволяем интегрировать их с камерой.

Sony не может быть обвинен в отсутствии внимания, когда речь идет о качестве. Как сохранить культуру требовательности по качеству и инновациям в такой крупной компании?

KT : Для меня важны основатели компании Sony. Их уже нет в живых, но дух и воля учредителей живы.

ДГ : У вас была возможность ознакомиться с философией основателей? "Имей пытливый ум и делай то, что другие не делают."

Это великая философия. Спасибо за ваше время!